隨著大型語言模型(LLMs)的興起,生成引擎優化(GEO)是企業獲取流量的重要的機會。與傳統搜尋引擎優化SEO的演算法不同,GEO主要是透過影響ChatGPT Search等AI搜尋引擎的產生結果,來提高網站內容在AI大模型中的曝光和可見度。本文將深入介紹GEO是什麼,GEO的工作流程、如何利用GEO提高文章在大型語言模型中的可見性等問題,幫助跨國企業的內容出現在AI生成的答案中,利用AI增加內容的曝光率和影響力。
GEO(生成引擎優化)是什麼?
GEO(Generative Engine Optimization,產生引擎優化)的核心目標是提升企業內容在AI生成回答中的可見度,讓AI在回答用戶問題時優先引用企業的內容,即使用戶不直接點擊網站,也能在AI提供的答案來源中看到品牌資訊。
接下來我們將分析GEO在不同AI搜尋引擎中的應用案例,幫助大家更能理解GEO是什麼,以及跨國企業在GEO中努力的方向。
1. ChatGPT GEO
2. Deepseek GEO
透過分析ChatGPT Search和DeepSeek等AI搜尋引擎的GEO優化情況,我們可以發現,當AI進行網路搜尋時,它會從多個來源網站中抓取內容,並產生答案。然而,並非所有網站都會被AI引用,只有排名靠前、權重較高的幾個連結才有機會成為AI答案的來源。這正是GEO優化的核心的目標—— 如何讓企業自己的網站或商品資訊能在用戶搜尋相關問題時,被AI大模型選中並引用到生成的答案中,讓企業的網站或產品成為AI回答的主要引用來源。
GEO是如何運作的?
生成引擎優化(GEO)是結合了傳統搜尋引擎優化(SEO)和AI大型語言模型(LLM)的優化策略設計的,當用戶使用AI搜尋時,系統會綜合多個來源的信息,直接生成答案,而GEO的核心目標就是讓企業的網站或產品成為AI回答的主要引用來源。
1.GEO的搜尋模式
在AI搜尋模式下,使用者可以選擇直接產生答案或聯網檢索後產生答案。這兩種模式所參考和引用的來源也有所不同:
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未聯網模式: AI的回答是基於大模型預先訓練的數據,這些數據有時間截止點,可能不包含最新資訊。
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網路搜尋模式: AI會即時抓取最新的網頁數據,並在回答中引用相關網站。但AI並不會引用所有網頁,而是優先選擇權重較高的前幾個連結作為答案來源。
2.GEO的工作流程
當使用者向AI搜尋引擎提出問題時,生成引擎會依照以下流程進行資訊處理:
(1)透過使用者提問的關鍵處檢索相關網頁內容。
(2)使用LLM總結訊息,產生自然語言回答。
(3)在回答中為所產生的答案嵌入引用來源,但引用的方式和傳統的搜尋排名有所不同。
如何利用GEO提高文章在大型語言模型中的可見性?
根據Pranjal Aggarwal等研究者在第30屆ACM SIGKDD知識發現與資料探勘國際會議上的研究:「使用有效的GEO方法可以將內容在生成引擎回應中的可見度提高高達40%。」這表明,優化內容以適應ChatGPT 、 DeepSeek等AI生成式搜尋引擎,對於提升品牌曝光度和流量至關重要。為了讓企業網站或產品更容易被AI搜尋到,以下我們將介紹一些提升GEO效果的具體策略:
1.引用權威內容或外部鏈接
在文章中引用權威內容或連結可以讓AI覺得你的文章是可靠的,有較高的參考價值的。因此,企業的可以適當引用以下的內容,來增加被AI引用的機率:
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官方資料:例如政府發布的產業報告、公司白皮書。
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產業報告:例如Gartner、Statista等權威研究機構所發布的報告。
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主流產業媒體:例如《Forbes》、《TechCrunch》等知名媒體的報導。
2.新增數據
在網站的內容中加入行業數據或企業產品的銷售數據,因為數據有利於增強資訊的客觀性和權威性。這些數據可以是市場佔有率、銷售成長率、用戶評價等數據。
例如在讓DeepSeek推薦某幾款產品的時候,它推薦了A產品,推薦理由是「A產品服務於數萬家外貿企業,還獲得了五輪融資,看起來挺靠譜的,應該要推薦」。可以看出來這種帶有數據支撐的描述更容易被AI選中並引用為答案。
3.多平台進行分發
為了更好地實現GEO,企業可以嘗試在多個平台上進行內容分發,因為AI語言模式在檢索來源的時候除了檢索企業官網之外,還會檢索其他平台的文章,例如國外會檢索Reddit和Quora社群的內容,國內的DeepSeek會檢索搜狐、網易、騰訊等主流平台的文章。
因此企業在做進行GEO的時候可以在多個平台進行文章分發,並針對不同平台優化關鍵字。當使用者在AI上提問的時候,AI會根據相關的關鍵字檢索相關內容,如果各個不同來源網站的文章都推薦同一款產品為最佳選擇,這大大增加AI演算法爬取到品牌或產品的可能性。
4.增加引述和引用
AI在生成回答時,通常會引用有影響力的觀點。因此,可以在文章中增加一些行業的專家的評論或消費者的使用體驗。
例如:傳統寫法可能會說“企業應該積極佈局跨境電商,以抓住增長機會。”,如果想進行GEO優化可以把這段話改成“xxx CEO 表示:'未來五年,全球電商的增長核心將是跨境市場,商家應儘早佈局。'”同樣,當引用用戶評價或評分時,可以使用類似的方式。例如:「根據某用戶的評價,『這款產品不僅品質出色,還助力我的業務成長了30%。』」透過這種方式,真實回饋和案例更有可能被AI直接引用,從而將網站或產品展示在AI生成的答案中。
5.在文章中加入更新日期
在GEO中,文章日期更新是一個重要的內容。 AI搜尋引擎在檢索資訊時,通常會優先考慮最近發布的文章,因為這些內容被認為更具時效性和相關性。所以在寫文章的時候可以在標題或正文加上較新的日期,讓AI認為文章是最佳資訊,可以提高權重。
例如,可以在文章開頭或結尾註明:“本文最後更新於2025年3月10日”,或者在標題中直接體現日期,如“2025年最新:跨境行業最新趨勢分析”。這種明確的日期標註有助於AI判斷內容的新鮮度。
SEO和GEO有什麼不同?
SEO搜尋引擎優化是更被大眾熟悉的一個提高內容可見性的方法,GEO生成引擎優化作為SEO 的延伸,在優化內容、提高可見性等方面有一定相似之處,但兩者的目標、優化方式和影響效果有所不同。
對比維度 |
SEO(搜尋引擎優化) |
GEO(生成引擎優化) |
優化目標 |
提高網站在Google、Bing 等傳統搜尋引擎的排名 |
提高網站在AI 產生的搜尋結果(如ChatGPT、DeepSeek、Perplexity)中的可見性 |
最佳化對象 |
關鍵字、元標籤、反向連結、頁面載入速度等 |
內容可讀性、數據支援、權威引用、直接引述等 |
搜尋引擎如何呈現結果 |
使用者輸入關鍵字,搜尋引擎傳回網頁列表,使用者自行選擇點擊 |
使用者輸入問題,AI 直接產生完整回答,並可能嵌入網站引用 |
如何提高可見性 |
透過優化關鍵字佈局、外鏈建設、技術優化等提高排名 |
透過優化內容結構、提供權威資訊、多平台分發等,讓AI 更容易引用你的內容 |
使用者行為 |
用戶必須點擊網站才能獲取詳細信息 |
用戶無需點擊網站,直接從AI 生成的回答中獲取信息 |
對流量的影響 |
提高搜尋排名後,帶來更多點擊和網站流量 |
提高內容在AI 生成回答的引用率,增加品牌曝光,但不一定會帶來直接點擊 |
大型語言模型在跨境電商的應用
除了利用GEO 提升跨境品牌和公司在AI 生成內容中的可見度外,大型語言模型(LLM)在跨境電商領域還有以下的應用:
1. AI聊天機器人提升客戶體驗
跨境電商企業可以利用大型語言模型創建AI 聊天機器人,涵蓋售前諮詢、訂單追蹤、售後服務等環節。例如,企業可以把線上聊天的或經營的其他海外社媒的平台整合到SaleSmartly平台中,透過將多個AI 語言模式(如ChatGPT、Coze、DeepSeek)中訓練專屬的企業機器人連接到SaleSmartly中,就可以實現讓AI 參與到客戶服務、活動推廣等流程中,提升用戶體驗並提高轉換率。
2.個人化行銷
大型語言模型可以透過分析客戶的購物歷史、瀏覽記錄和社交行為,為每位客戶量身打造個人化的行銷方案。透過LLM,企業可以產生有針對性的行銷內容,如客製化的電子郵件或社群媒體推文,可以提升客戶的購買興趣與轉換率。例如,根據某一類用戶的購買習慣,在企業的活動期間,企業可以透過AI自動產生可以吸引到用戶的推播文案,透過個人化群發促進客戶的購買決策(需要注意的是,群發行銷要避免過於頻繁,否則可能引發反感,導致客戶退訂或封鎖訊息)
常見問題
GEO會取代SEO嗎?
不會, GEO是建立在SEO的基礎上進一步拓展和深化。 SEO的核心目標是優化網站在傳統搜尋引擎中的排名,而GEO則專注於提升內容在AI生成引擎(如ChatGPT、DeepSeek)中的可見度和引用率。兩者結合才是跨國企業最優的選擇。 SEO為企業在搜尋引擎中獲得更多流量和權重,而GEO則幫助企業更好地適應AI驅動的搜尋環境,提升品牌曝光度和內容影響力。
所有AI的搜尋原則都是一樣的嗎?
不是。對於同一個問題,不同AI會給出不一樣的回答。這主要是因為它們的訓練資料各不相同,同時受到模型版本更新、訓練知識截止日期以及上下文理解不同所帶來的影響。對於跨國企業而言,如果希望提升網站或產品在AI搜尋中的曝光度,可以嘗試前文提到的GEO優化策略,並在一段時間後,在不同的AI平台上搜尋相關問題,驗證優化策略是否生效,並根據回饋不斷調整優化方向。
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